摘要：疫情的泛起让早教行业履历了一轮艰难洗牌，而勉励生育、三胎政策等一系列利好下，早教行业又迅速站在从“妄想生育”向“优化生育”、“三孩时代”转变的主要关口，面临供需之间的重大缺口，稳居早教品牌第一梯队的美吉姆给出的谜底是，“向上”与“向下”并举。

消耗苏醒来临后，不少新手爸妈最先将送孩子进早教机构的事项提上日程，园莱就是其中一员。

园莱的孩子出生在2019年尾，断断续续履历了三年有余戴口罩的一样平常生涯和户外运动，现在孩子三岁多，园莱想给孩子物色一个合适的早教机构，填补已往三年欠缺的社交运动和多方面专业作育。

一番探查较量后，园莱发明这并不是一件容易的事，教学情形和接送距离之间怎样取舍，多种价钱之间怎样选择等等，都是园莱需要思量的问题。

事实上像园莱一样面临这些选择的人不在少数。中研普华研究院数据显示，从2015年到2020年，中国早教行业的市场规模逐年增添，年均复合增添率为17.19%

； 2020年，中国早教行业市场规模抵达3038亿元，同比提高13.6%

；受疫情影响，增幅有所放缓，但潜在市场重大，预计2022年规模将抵达3500亿元，且未来仍将继续快速生长。

值得注重的是，疫情的泛起让早教行业履历了一轮艰难洗牌，而勉励生育、三胎政策等一系列利好下，早教行业又迅速站在从“妄想生育”向“优化生育”、“三孩时代”转变的主要关口。

挑战与时机并存的配景下，作为早教行业内唯逐一家A股上市公司，美吉姆也成为一个无法忽视的保存。

早教的春天来了？

早教是什么，为什么要早教，是许多新手爸妈都要相识的作业。

简朴来说，早教即早期教育，指的是在婴幼儿0-6岁阶段，凭证其心理和心理生长的特点，举行的有针对性的指导和作育，为孩子未来的多元生长和人格作育打下一个基础。

美国儿童生长研究会会员、生长心理学博士陈忻曾在自己的书中提及，早教之以是主要，是由于婴幼儿时代大脑发育飞速，并且极具可塑性。

详细来说，大脑的基本单位是神经细胞，而神经细胞之间的间隙叫作突触，信息通过突触在神经细胞之间转达，而两三岁婴幼儿的大脑突触数目是成人的两倍，这个阶段婴幼儿大脑也被以为正处于飞速发育中，直到突触数目在婴幼儿3-4岁抵达巅峰，在这之后就需要凭证生涯中的种种体验逐步“修剪”，让原有的由庞杂突触形成的“交通网”变得更准确、有用和快速，待到突触数目镌汰约莫40%，才和成人相当。

正是在这个“修剪”的历程中，婴幼儿会形成一种头脑方法和行为习惯，很可能对其日后爆发深远的影响，因此针对这一阶段的早教也受到越来越多的重视。

但从海内现在的早教行业规模来看，远不可知足需求，也仍有相当的增添空间。

2022年11月中研网数据显示，我国早教渗透率只有15%，远低于一些蓬勃国家，其中日本超90%，韩国超80%，西欧超75%。但这种差别在后疫情时代经济逐渐回暖、“三孩政策”逐步落实的配景下，或将有所转变。

短期来看，刚刚已往的兔年春节时代，久违的返乡潮显示了强烈的经济苏醒信号——文化和旅游部数据中心数据显示，今年春节假期，游客平均出游距离206.9公里，同比增添57.0%，恢复到正终年份的76%。

这种经济恢复的势头体现了人们回归生涯正轨的期待和信心，也是以线下渠道为主的早教行业回归一样平常的主要基础。

恒久来看，则有“三孩政策”等勉励生育的政策作为偏向指引，早教行业受到的拉行动用会越来越显着。在“优生优育”和城镇化推进的配景下，教育成为许多家庭相当主要的一项开支，人们对早教越创造确和重视，也正在逐步释放出更大的需求。

在某三线都会担领先生的晓君告诉市界，其所在都会现在仍没有令绝大大都人知足的早教机构，以是自己的孩子也没有上过早教课，主要照旧在家人的帮衬下带到上幼儿园的年岁。但随着看法转变，现在晓君身边朋侪中，有人为了让孩子在距离最近的省会都会上早教课，天天坚持驱车一个多小时接送孩子上下学，这种执着让她惊讶，也让她意识到早教行业的某种转变。

美吉姆的中国14年

作为A股唯逐一家早教行业的上市公司，美吉姆始终备受关注，对投资者来说这是一个有相当远景的稀缺赛道，对消耗者来说则是众多早教机构中更“透明”也更有品牌基础的保存。

1983年，威廉凯普林（William Caplin）和雅可夫、苏西谢尔曼匹俦（Yakov & Susi Sherman）配合在美国加州洛杉矶相助建设了美吉姆，依附他们在儿童早期素质教育和运动方面的专业履历，团结儿童心理学、儿童心理学、社会学等领域的研究效果，为美吉姆打造了一套完整且切合婴幼儿天性的教学装备和课程系统。

经由40年的生长，美吉姆已经在38个国家和地区合计开设了近800家儿童早期素质教育中心，历程中于2009年在北京开设了中国第一家中心，之后先后落地上海、广州、深圳、沈阳、天津、西安、山东、山西、安徽、福建、海南等地，现在已进入海内30个省、自治区、直辖市和特殊行政区，拥有近500家美吉姆和小吉姆签约早教中心。

履历过海内早教市场从无到有、从有到优的生长，美吉姆作为较早一批从外洋进入中国的品牌，在2018年年底与c7c7娱乐平台官网入口企业集团旗下三垒股份完成重组上市，现在是A股市场仅有的早教行业上市公司。

对新手爸妈来说，更长的品牌历史、更多的机构数目意味着美吉姆提倡的教育理念和教学方法履历过更多重的磨练，是一个主要的清静感泉源。

品牌之外，对不少家长来说早教机构也被视为自家孩子的一个主要社友好况，而评判一家早教机构的优劣，很洪流平上还取决于其情形、师资、课程系统和教学气氛等因素。

作为有40年历史、进入中国14年之久的早教品牌，美吉姆在情形、师资、专业性等方面自然有较深的积累，其中尤其值得关注的是课程系统中的欢动课。

区别于外洋的教育情形，海内有许多新手怙恃对婴幼儿的视觉、听觉等方面生长较量重视，涉及音乐、绘画或艺术相关的教育作育相对富厚，但出于清静方面的思量，往往对婴幼儿的运动举行较多限制，而这种做法可能在无意中压制了婴幼儿的一些生长时机。

针对这样的问题，美吉姆聚焦于体能生长的欢动课是一个主要解决计划，该课程针对规模从6个月以内的婴幼儿到6岁的儿童皆有涉及，以首创人早期在运下手艺学、体育、舞蹈及体操领域的专业和教学实践为基础打造，在差别阶段依次提升婴幼儿的空间探索能力、躯干控制力、平衡能力、迅速性以及运动技巧等等，从体能角度开发儿童的多种潜能，树立自信心和更起劲的心态。

别的美吉姆尚有着重视觉艺术教育类的艺术课、音乐智能开发类的音乐课，前者甄选了“Abrakadoodle艾涂图”的教学系统和原版课程，以历程艺术为指导，引发儿童对艺术的热爱和想象力，后者也获得美国儿童早期音乐教育品牌“Music Together”的中国区独家授权，多门课程均一直优化更新，与医学、心理学和脑神经科学前沿的研究效果坚持同步。

从更深条理的教育理念可以看出，美吉姆转达的非竞争性情形、正强化理念和纪律哲学几个主要焦点价值，很洪流平上也是切合许多新手爸妈期待的，让孩子在一个起劲、宽松的气氛中相互协作和探索，在勉励中作育优异习惯和性格，同时让他们学汇合理控制自己的行为。

作为一系列课程质量和教学气氛的包管，美吉姆近几年在着力提高师资团队方面有所结构——2020年美吉姆与华中师范大学最先战略相助，次年设立了“一学院两中心”，填补了早教行业专业人才缺口的问题，也具有一定行业树模性作用。

“向上”与“向下”

疫情的泛起，让海内众多早教机构经由一轮洗牌和出清，头部效应越发显着，与此同时在“三孩政策”的指导和消耗逐步恢复的配景下，早教机构也处于一个全新的阶段入口，怎样捉住新的市场时机，成为行业配合面临的问题。

在中国生长近14年且稳居第一梯队的美吉姆给出的谜底是，一边向线上生长，应对疫情对线下门店的影响和市场上更多元的的早教场景，一边向下沉市场拓展，以笼罩二三线甚至四五线都会日益扩大的早教市场需求。

详细来说，海内早教市场不敷完善、供需缺口较大等客观限制，导致仍有相当一部分对早教有需求的家庭，短期内只能通过线上渠道接触早教课程，与此同时，疫情的泛起也加速了早教行业已往几年向线上生长的节奏。

艾媒咨询一份研究报告显示，2021年中国有27.8%的用户只选择线上早教，34.7%的用户则选择线上+线下的模式。脱离疫情的视角，线上模式关于解决教育资源漫衍不均、改善家庭情形下亲子间的互动关系等方面，均有相当的助益，是一个需要一连生长的赛道。

对此，美吉姆属于较早做出反应，捉住了线上生长时机的早教品牌之一。

2022年12月美吉姆在互动平台体现，2020年1月“美吉姆在线”正式上线，已推出微信小程序、手机客户端，为应对疫情对线下门店谋划影响，“美吉姆在线”免费开放部分在线课程，为客户提供富厚、专业的早教效劳，阻止2022年12月注册人数约为61.7万。

2021年度网上业绩说明会上，美吉姆有关认真人也体现，公司已有序推出线上付费课程、配套玩教具和周边商品，探索测试社交电商和会员增值营业，在完善效劳的同时提升线上用户转化，推动整体营业增添。

虽然，除了向线上生长以外，在中国城镇化率稳步提升的历程中，早教的目的消耗群体规模也在一直扩大，不管从政策指导照旧消耗需求的角度，都可以看出“下沉”也是早教市场生长的一个主要趋势。

在此之前，我国早教机构大多集中在一二线都会，三、四线及以下的区域及市场则处于消耗升级的阶段，对早教效劳需求一直增添但市场始终供应缺乏。中国社会科学院宣布的报告显示，到2035年我国常住生齿城镇化率将抵达72%左右，相比2020年尾的60%提高12个百分点，而城镇化率每提高一个百分点，就有近1400万人从农村转入城镇，将释放相当大的教育消耗需求。

在此配景下，已在海内一二线都会普遍结构的美吉姆，再次迎合了下沉市场的显著需求，开启自己新一轮的拓展。

2020年美吉姆旗下副品牌“小吉姆”落地，针对的就是三、四线及以下都会的早教市场，团结区域市场和加盟商的特点，在加盟意愿、资金需求、园地设计和结构等方面因地制宜，力争在包管早教中心运营标准与质量的同时，优化加盟政策，将早教效劳推向更辽阔的人群。

到2021年尾，美吉姆在天下拥有548家签约中心的基础上，也新增了14家小吉姆签约中心。

与美吉姆“向上”和“向下”同步探索相似，海内早教行业也在这一历程中越发贴近市场的多元需求，而拥有更强品牌背书和更高效连锁复制能力的美吉姆，也成为头部效应下更值得关注的早教品牌。

作者 | 林夏淅

编辑 | 董雨晴